「新消费周报」将精选新国货行业风向&动态，带你紧跟新国货浪潮，抓住新机会！

本周看点：

(资料图片)

1. 茅台布局元宇宙

2.安踏零售业务增幅趋缓

3. 唯品会在东南亚推出跨境项目

4.蜜雪冰城推“集装箱店”

5.贝泰妮旗下高端护肤品牌「AOXMED瑷科缦」首店落地

6.东鹏饮料、盼盼、旺旺推出电解质水产品

7.淘宝开始测试“甄选直播间”

8.陶陶居西南首店正式开业

9.2023年中国年货市场消费调查发布

10.《2023循环时尚行业趋势报告》出炉

11.新中式点心品牌「虎头局」完成数千万元融资

12. 宠物功能性主食品牌「布兰德」完成数千万元融资

13. 「vivo」联名「肯德基」推出“v我50”联名礼盒

14.「泡泡玛特」联名「中国集邮」推出兔年邮票礼盒

15. 「奈雪」联名《葫芦兄弟》推出新春“福禄茶”

16. 毛戈平化妆品公司1亿成立股权投资公司

茅台布局元宇宙

近日，茅台正式上线元宇宙平台APP“巽风”，开启茅台元宇宙数字世界。据了解，“巽风”上线仅三天，正式用户数量轻松突破100万。茅台元宇宙世界的核心玩法是通过做任务赚取“巽值”，“巽值”高的玩家可以获得茅台元宇宙推出的数字藏品，而数字藏品的核心权益便是可以获得53%vol 500ml贵州茅台酒(癸卯兔年)的购买资格。按照茅台集团党委书记、董事长丁雄军的说法，巽风的使命是“将把千亿茅台在数字世界再做一遍”。

信息来源：北京商报

安踏零售业务增幅趋缓

近日，安踏体育发布2022年营运表现公告。2022年第四季度，安踏品牌产品零售额同比录得高单位数的负增长，FILA品牌产品零售额则同比录得10%至20%的负增长，所有其他品牌产品零售额增长10%至20%。去年全年，安踏品牌零售额将录得低单位数的正增长，FILA品牌则出现低单位数的负增长，所有其他品牌产品零售额大涨20%至25%。这也是FILA中国业务被安踏集团收购以来，年度收入首次出现下滑。

信息来源：新京报

唯品会在东南亚推出跨境项目

近日，唯品会正式在东南亚上线其电商服务，官网“vipshop.sg”与APP已同步上线。目前拥有2000多名国际买手，并与超过2万个品牌合作，提供服装、化妆品、母婴、家居生活等品类商品，目前，唯品会正在东南亚地区招募人才。2022年下半年，唯品会已两次在海外市场出手，分别投资了专注日用百货品牌出海的跨境电商项目Qpendo和户外功能性服装品牌热醒Rexing。

信息来源：亿邦动力

蜜雪冰城推“集装箱店”

图片来源：蜜雪冰城

近日，蜜雪冰城公布了一项新政策，计划2023年内大力发展“集装箱店型”，在全国开设集装箱门店。目前，蜜雪冰城品牌下首家“集装箱店型”已经在郑州市富士康科技园E区餐厅正式开业。据介绍，该门店总面积约为110平方米，由蜜雪主题红色的集装箱搭建而成。这种店型主要是蜜雪冰城为了满足加盟商在多元化商圈开设门店的需求，在解决营业时间和场地限制之后推出的全新店型。信息来源：亿欧网

贝泰妮旗下高端护肤品牌「AOXMED瑷科缦」首店落地

近日，贝泰妮旗下高端护肤品牌「AOXMED瑷科缦」在北京汉光百货开设全国首家门店。今年7月，「AOXMED瑷科缦」正式上线品牌官网，该品牌定位于“为专业美容而生”，与贝泰妮旗下现有品牌薇诺娜、薇诺娜宝贝等形成明显差异，目前已推出三大系列产品「专妍」、「萃妍」、「美妍」，主要产品包括精华、面霜、面膜、喷雾、洁面、美容饮品等品类。

信息来源：钛媒体

东鹏饮料、盼盼、旺旺推出电解质水产品

近日，中国功能饮料第一股「东鹏饮料」宣布进军电解质水赛道，推出西柚口味电解质饮料“东鹏补水啦”。除了突出每升电解质含量≥400mg的卖点外，新品宣称主打“低脂”概念。除了东鹏饮料，旺旺、盼盼也在近日相继推出了电解质水产品。其中，旺旺推出的电解质水产品名为“小小罐军”，而盼盼此次推出的“豹发力”电解质水则主打“电解质配方+维生素+植物萃取成分”，宣称不含甜味剂。从数据来看，电解质饮料已经成为一个大品类。

信息来 源： 联商网 淘宝开始测试“甄选直播间”近期，淘宝开始测试“甄选直播间”，服饰商家可以拥有多个店铺直播间，目前天猫已经开放报名。新开设的直播间依然以店铺为载体，但采用的是新号，商家可以在货品配置、直播内容上做出差异化运营，在搜索、推荐等公域位置承接流量，进而实现涨粉和成交。甄选直播间从去年10月开始启动测试，初期采用商家定向邀约制，不到3个月时间，已有商家开设的甄选直播间交易流水过千万。信息来 源： 电商在线 陶陶居西南首店正式开业近日，粤菜茶点品牌“陶陶居”正式进军西南餐饮市场，其西南首店落地成都远洋太古里。据悉，陶陶居接下来还将继续深耕西南市场，未来会在云南、贵州、四川等省会城市拓展。作为驰名老字号品牌代表，陶陶居自2015年8月从广州老西关走出，一路向北，所到之处都大受当地消费者欢迎。信息来 源： 红餐网

2023年中国年货市场消费调查发布

近日，艾媒智库在全国范围内展开调查，主题为“中国新春年货消费行为洞察调研数据”。调查显示，超九成受访用户今年有购置年货的打算。年货清单中，营养保健品成为主要趋势。计划购置或已购置的年货类型中，26.91%的受访用户选择购买预制菜。购买渠道方面，79.33%的受访用户选择在线下商超购买年货，67.82%的受访用户选择线上网购年货，有55.06%的受访用户选择在批发市场购买年货。

信息来源：艾媒咨询

《2023循环时尚行业趋势报告》出炉

近日，红布林联合益普索发布《2023循环时尚行业趋势报告》，透视循环时尚这个千亿赛道的新风向。报告揭示循环时尚行业发展的四大趋势：一是“循环青年”崛起，受环保意识驱动成为“循环效应理论”的关键承载体；二是衣物“大热”，继箱包之后成为新焦点；三是行业鉴定标准逐步完善并规范化；四是“平台化”成为主流，持续赋能产业发展。

此外报告还指出，循环时尚行业的核心使命是推广并深化循环理念。具体而言，是赛道玩家应当致力于传播循环消费观，引导更多消费者将眼界从自身扩展至自然生态环境，甚至对整个社会的关注，带动全民循环消费意识提升。

信息来源：红布林

信息来源：IT桔子、企查查App

新中式点心品牌「虎头局」完成数千万元融资

近日，新中式点心品牌「虎头局渣打饼行」获得数千万元融资，红杉资本和GGV纪源资本参投。据透露，本轮融资签约的产业方不止一家，还有两三家资金方也在谈，预计年后可以完整披露投资方名称。

图片来源：虎头局

虎头局品牌定位为新中式点心，在中西点心中汲取创作灵感，融入当代年轻人生活方式与口味。2022年11月底，「虎头局」的门店撤出成都、重庆、北京等多个城市。虎头局小程序显示，截至1月2日，全国共有41家门店在营。

信息来源：第一财经

宠物功能性主食品牌「布兰德」完成数千万元融资

近日，中高端宠物功能性主食品牌「BRIGHT布兰德」完成数千万人民币的Pre-A轮融资，投资方为上市公司“若羽臣”。此次融资主要用途为产品研发、供应链体系升级以及渠道拓展等。

布兰德成立于2021年3月，主营业务为宠物高品质主食，目标是为宠物带来“看得见的营养改变”。如今，品牌已推出10款产品，包含主食干粮、主食冻干、主食湿粮三条产品线。

信息来源：36氪「vivo」联名「肯德基」推出“v我50”联名礼盒

图片来源：肯德基

近日，「肯德基」与「vivo」旗下X90系列联名，推出“疯狂星期四”网络热梗同名“v我50”礼盒。据品牌介绍，用户上京东、天猫搜索“v 我 50”，或上 vivo 官网 App、抖音/快手官方直播间、官方授权体验店等渠道购买vivo X90系列手机即可参加活动，有机会获得联名礼盒以及一年疯四免费吃等好礼。

信息来源：食品板

「泡泡玛特」联名「中国集邮」推出兔年邮票礼盒

近日，泡泡玛特携手中国集邮推出以“MOLLY兔年限定个性化邮票”为核心的2023新春特派限定礼盒。这是泡泡玛特首次与中国集邮展开跨界合作，为推动传统文化在年轻群体中的认同感提升进行了积极探索。

图片来源：泡泡玛特

该限定设计充分凸显了IP元素，打开礼盒便能看到MOLLY标志性的皇冠形象邮折，此外，礼盒中还包含多重极具收藏价值的限定礼品：MOLLY凭兔青云限定潮玩卡、岁•兔•旺系列-心愿挂件盲盒、MOLLY兔年限定明信片。该礼盒将于春节期间在泡泡玛特天猫旗舰店、微信泡泡玛特会员购商城、泡泡玛特京东自营旗舰店、抖音泡泡玛特官方旗舰店以及泡泡玛特中国内地部分门店发售。

信息来源：消研所

「奈雪」联名《葫芦兄弟》推出新春“福禄茶”

近日，奈雪推出“CUP美术馆”第10期“葫芦制茶兄弟团，作为2023年的首个国潮联名，奈雪携手中国首部剪纸动画系列片《葫芦兄弟》。

图片来源：奈雪的茶

该动画以葫芦兄弟来奈雪化身“制茶兄弟团”为创意，以茶饮杯为核心载体，创作出7+1款限定葫芦兄弟主题杯，打造集国潮艺术审美、传统祈福文化、童年经典IP于一体的创意产品组合“葫芦杯装福禄茶”。“CUP美术馆”作为奈雪长期打造的艺术项目，旨在将饮品杯都打造成一幅独立的、流动的、可留存的艺术作品，让艺术更普众，目前已举办10期。

信息来 源： 每日食品

毛戈平化妆品公司1亿成立股权投资公司近日，杭州星屹股权投资有限公司成立，法定代表人为毛霓萍，注册资本1亿元人民币，经营范围包含股权投资。企查查股权穿透显示，该公司由毛戈平化妆品股份有限公司全资持股。信息来源：企查查

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